中国乳品的市场越来越大，整个乳品行业的发展趋向良好，未来中国乳品的发展将会呈现四化发展趋势：产品高端化、包装个性化、营销整合化、人才年轻化。

产品高端化--消费升级，向高端产品延伸

3.6克乳蛋白的特仑苏为蒙牛贡献了100多亿元的销售，既然特仑苏是高端牛奶的代表，蒙牛就会不断在产品开发和品牌推广上面加大投入，让特仑苏产品实现不断增长。特仑苏在产品的内容物上下功夫，提出了营养新高度，成就更好人生的品牌定位。前段时间，蒙牛的鲜语牧场A2β-酪蛋白牛奶在京东发布，提出了A2β-酪蛋白牛奶的新概念，250ml*12售价100元以上，卖点是含有纯正A2β-酪蛋白营养的纯牛奶，更容易吸收，主要是此产品是A2型奶牛所产，非常珍贵稀少。

产品高端化的发展一是消费者的需求所迫，需要更好的产品出现，满足高端人群的心理需求，价格高代表着产品质量好，产品价值高。二是企业利润所需，没有高端的产品支撑，企业很难实现销售和利润的双丰收。

包装个性化--年轻消费来临，个性成为常态

牛奶经过二十多年的发展，已经成为中国消费者生活的必需品，生活的一部分，尤其是作为城市消费人群，从小就喝牛奶，成年后，对于牛奶的消费一点都不陌生。但是成年后的消费者和小时候的消费方式不一样，在未成年之前，都是家长是购买者，不是消费者，买什么喝什么。而等到成年工作后，自己既是购买者又是消费者，所有的消费权利都在自己手中，所以，牛奶的包装对他们来说，成为第一购买的主要原因，这部分具有强有力的消费者以80后、90后为主，是社会的主力消费人群。

年轻消费人群的成长经历、学习经历、工作经历不同，与传统的60后、70后相比他们思想活跃，容易接收和创造新事物，对于牛奶的包装更希望新奇，喝的不仅是牛奶，也是一种生活方式。光明刚刚推出的一款胡歌代言的change U酸奶，提倡一种改变生活的方式，每天自己不仅好好工作，更要活得开心，改变自己，尝试更多的生活方式。光明change U酸奶通过产品名称、包装色彩、代言人等方面的创新，塑造了这款个性化的酸奶，引起年轻人的共鸣。味全的简单点酸奶，整体包装简洁十足，只有一目了然，简单点几个字，凸显这款酸奶提倡简单生活，表达酸奶的纯。整个包装塑造的白色调为主，属简单主义风格，个性十足。

个性化的包装未来不是怪异，将会是一种常态的习惯，可以说无个性不销售，因为产品太多，选择的机会很多，没有个性的包装，将会失去第一购买的机会。

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