新快报快消周刊上月刊登了《业内首曝洋奶粉售价加码利益链》等涉及洋奶粉高价高利润的系列专题引发读者关注。报道中揭开洋奶粉高价高利润“面纱”的广东省知名乳业专家王丁棉认为,婴幼儿奶粉洋奶粉有绝对的降价空间。话音未落,近日包括贝因美、雅士利和多美滋、雅培等知名中洋品牌奶粉均出现大幅降价,降价幅度从10%到30%不等。此外,一些市场份额相对较小的其他国产婴幼儿奶粉虽未明显降价,却加入了以君乐宝130元/罐为代表的百元低价婴幼儿奶粉阵营。

　　往年“年年涨”的婴幼儿奶粉“涨价潮”今年因何出现“降价潮”?多款奶粉降价是否将令行业难返“高利时代”?

　　现象1

　　君乐宝掀“低价风潮”

　　掀起这股奶粉“降价潮”的当属4月才上市的河北君乐宝奶粉,其130元/罐的价格引发中国乳业震动,中国奶协、中国乳协等相关负责人均表示,君乐宝的价格与国际奶粉的价格接近,对婴幼儿奶粉行业来说是一个新的开始。随后,在经历持续多年“只涨不跌”态势之后,国内婴幼儿奶粉的“降价大潮”迅猛袭来。在商超、母婴店等传统零售渠道,不少中外奶粉品牌打折促销力度空前,而在国内京东、天猫等各大电商平台上,多款国产奶粉品牌的价格也是齐刷刷向君乐宝看齐,纷纷推出130元左右,甚至更低的网络特供价。

　　君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼直言,奶粉降价是大势所趋,君乐宝奶粉130元/罐的颠覆性价格已对整个行业形成了倒逼降价态势,产生了“鲶鱼效应”。

　　现象2

　　贝因美、雅士利等降价两三成

　　记者近日发现,过去线上动辄销售200—300元/罐奶粉的现象不再,约百元一罐的奶粉随处可见,有的甚至已达到百元以下,其中不乏各大知名奶粉品牌的产品。且最为关键的是,这些产品降价后,价格均在130元以下,与过去定价在至少150—160元/罐的价格相比,下降幅度达到20%—30%。

　　记者从天猫商城看到,贝因美健康成长配方奶粉价格也从168元降到138元,降幅为18%;飞鹤飞帆2段900克售价为128.5元,今年4月份新产;圣元旗舰店圣元优聪1段总1800g售价仅为130元,折合1听的价格为65元。还有业内人士向记者透露,以往以140—150元/罐这一价格销售的雅士利某款奶粉,近日曾打出98元的“超低价”,降幅超30%。

　　对于降价力度比较大的贝因美和雅士利两大品牌,业内人士表示,贝因美近三年来频繁换帅,每次更换后公司政策不稳定,业绩不佳加上产品积压只好大力度促销来清存货;而雅士利降价促销至百元以下的产品,也是因为原本就卖不动。

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